云音乐上市丁磊的后财富自由式奋斗,你学不
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丁磊别名丁三石，三块石头，一块代表浪漫，一块代表现实，最后一块石头很快乐，三块石头磊在一起，才是全部的丁磊。
有一种凡尔赛，叫做“后财富自由式奋斗”，就是明明实现了人人垂涎的财富自由，却仍然每天像打了鸡血般努力奋斗。显然，网易CEO丁磊是这种凡尔赛风格中的顶级玩家。
曾经中国最年轻的首富，用自己的中年时光，不断试错，保持着互联网江湖中“扫地僧”的传奇。12月2日，网易云音乐在港上市，也只不过是这个故事的又一个注脚而已。
Part1
浪漫丁
音乐梦想上市
丁磊关于音乐的故事很长，还要从他童年讲起。
丁磊的记忆像大多数男孩一样，开始于五六岁，那是年左右。那时丁磊位于宁波奉化县的老家里有两件重要电器：录音机和电视机。
那台电视机是全县第一台属于个人的电视机，是丁磊的父亲照着《无线电》杂志上刊载的电路图“攒”的。儿童时期的丁磊那时便立下了将来学和电子相关专业的志向。
上了中学后，电视里经常播出的节目是《动物世界》，主题曲叫《justblue》，来自一支法国电子乐队。15岁，丁磊学着爸爸攒出了自己的第一台六管收音机，他从那时起爱上了音乐，在成都的电子科技大学毕业后，回到宁波在电信局短暂工作，那年由马景涛、叶童主演的《倚天屠龙记》正在大陆热播，主题曲是周华健演唱的《刀剑如梦》。
如今这两首歌曲和其他多首歌一起，躺在丁磊在自己创造的网易云音乐的私人歌单中。该歌单播放超过万次，拥有多次收藏和近条评论，随时可以被喜欢或者不喜欢丁磊和网易的人瞻仰和研究。
年的电信局生活是丁磊人生中少有的，不自由的时刻。他回忆那时的生活，认为是音乐帮助了他：“我跟我的室友一起，一天到晚捣腾发烧唱片、交换CD，后来我把当时听的音乐，介绍给身边的朋友，他们很好奇我是怎么找到的，因为当时这些小众的唱片非常难找到。在音乐的世界我很高兴、很自由。”
丁磊一直有一个和朋友分享喜欢的音乐的理想。
网易云音乐CEO朱一闻曾讲过这样一个故事：年前后，丁磊去巴西出差，买回来10张光盘，狂听一遍，发现其中一首歌特别好听，于是存在手机里反复听，并对高管们说：“我找的这个歌特别好，但没办法分享给你们，实在是太苦恼了。”
就这样，没过多久，他就召开内部会议，决定要做音乐，就在高管们的“不理解声”中，网易云音乐这个项目启动了。
丁磊是个足够浪漫的人，对事、对人都是如此。
年，初生的网易云音乐在杭州定安路地铁站搞了一场浪漫的行为艺术：台装有网易云音乐APP的iPodtouch被免费分发，是否归还全凭自觉。结果是首日归还81台，第二日归还62台，至活动结束的第三天，只回收了38台。
这很丁磊。
关于丁磊个人生活方面的浪漫，我们知道的很少。但我们知道他有一句关于爱情的金句，他在年夏天的一次关于选择的直播中说：
“好的爱情，是因为一个人看到另外一个世界；差的爱情，是因为一个人放弃了自己的世界。”
对丁磊来说，好的生意，也需要让他能看到另外一个世界。
丁磊曾说，互联网对他而言之所以有意义，是因为创新、分享和公平。云音乐一路走来，首创了区别于播放器的歌单等革命性功能，通过社区和评论点赞促进了对优质音乐的分享，而公平这件事，也随着最近对腾讯音乐独家版权反垄断调查告一段落，而尘埃落定。
至此，音乐这门生意对于丁磊来说，就差赚钱了。
年前三季度，网易云音乐毛利率为-14.5%；年前三季度，毛利率刚刚转正为0.4%。而好消息是，云音乐和老对手腾讯音乐之间的差距正在缩小，根据云音乐最新招股书的数据显示，虽然绝对数量不及腾讯，但年三季度，云音乐的月活用户、付费用户等核心数据的增速则远远超过腾讯，后市可期。
Part2
现实丁
再造网易与中年危机
云音乐又能融到钱了。
根据招股说明书，云音乐股份有限公司发行价定为每股港元（26.30美元），该公司拟发行万股股票，推介区间为每股-港元。该股于12月2日开始挂牌交易，拟募资30.4-35.2亿港币（约合24.9亿-28.9亿元人民币），据推算，网易云音乐上市后估值将在将在.7亿-.1亿港元（约.7亿-.8亿元人民币）之间。但这不足以证明网易找到了除游戏外的第二增长曲线。从35岁起，丁磊一直想折腾出属于网易的第二门生意，但都不太成功。那是年，网易走过了第一个十年，门户时代的风光已经逐渐褪去。年6月29日，网易在一片质疑声中登陆纳斯达克。上市当天，网易股票就遭遇破发，之后的几个月间，其股价从15.50美元的发行价跌至最低的0.48美元。同年9月，受财报风波的影响，纳斯达克宣布暂停网易股票交易。在经历了至暗时刻后的几年，网易到年时已经凭借“大话西游”IP网游完全重振旗鼓：年网易总营收为人民币22.17亿元，比上一年增长30.9%。年网络游戏服务营收为人民币18.56亿元，比上一年增长34.5%。游戏收入占总收入的83.7%，相比年网易游戏营收万元，5年间增长了50倍。
但越是如此，丁磊就越感到不安，他看不到“新的世界”。于是，在此后的时间里，丁磊开始了他的“中场战事”。从跨境电商、严选、教育、种茶、养猪到2B业务，他和网易不断在试错和学习。
丁磊和其他互联网企业的“生态”“平台”“派系”思维不同，也许是受父亲自己“攒”电视机的影响，他更偏向于实干和自营：猪要自己养，从年宣布网易养猪，到年底网易味央正式推出黑猪肉产品，整整花了7年时间；跨境电商领域，网易考拉坚持在海外和国内保税区自建仓库，并配备团队直接采购；国内电商领域，货要自己找工厂制造，自营建仓模式令运营费用高企，库存大增，在淘宝心选、京东京造、小米有品等精品电商对手的围追堵截下，导致毛利率接连创下新低。
网易和丁磊的中年危机不巧实现了同频共振。看似浪漫的丁磊遇到了非常现实的问题：在四处碰壁后，第二曲线无果，虽然不危及网易的存亡，但却让他面临着来自员工和投资者的巨大压力。
Part3
快乐丁
为消费者提供品质生活
吴晓波曾经说：中国的富豪我见过三分之二，他们之中没有一个是快乐的。除了丁磊。
即便“再造网易”艰难如此，也丝毫不妨碍丁老板“吃着火锅，唱着歌”。
早慧的富豪早已过了实现财富自由后的“贤者时间”，成为了中国企业家中最快乐的一个。
早在年，年仅32岁的丁磊，就以10.76亿美元的身价成为第一个互联网出身的内地首富。将近20年过去了，互联网群雄并起，此起彼伏，作为“初代目”互联网大佬，丁磊保持着适量的焦虑和大量的快乐。
在互联网上搜索丁磊的照片，发现他留下的影像大多是笑呵呵的。
在谈到财务自由的意义时，丁磊说：我不会躺平，总要做点儿什么，这才是财富自由的意义。
并不是所有人都有机会思考财富自由之后应该做点儿什么，才是值得过的人生。而丁磊早在而立之年就已经想明白了：生命在于折腾。
这便是丁磊所谓“后财务自由式奋斗”的由来。那么做点儿什么呢？吴晓波曾经问丁磊，你做了那么多项目，其中有没有一个核心的逻辑，或者基因呢？比如电商之于阿里，社交之于腾讯，搜索之于百度。丁磊淡淡的说，其实只是因为我兴趣广泛，天性是不应该被抹杀。这是多少人都羡慕不来的任性。
梳理丁磊再造网易的过程，还是能发现他折腾的内在逻辑的，那就是为消费者提供高质量的品质生活。丁磊保持着一种工程师般的思维，只做产品，不做平台。这里有物质层面的，比如网易考拉提供的海外商品，网易严选提供的优质中国制造，网易味央提供的猪肉。但能多是精神层面的服务，比如有道子品牌旗下的公开课等教育学习服务，比如游戏娱乐服务，比如网易云音乐提供的原创和多元音乐服务。
可以说，帮助中国中产及中产以上的阶层提高生活品味，是丁磊现在最想做的事情，也是他下血本在做的事情，如果还能赚钱，那只是“顺便的事情”。
比如音乐领域。年，丁磊说，再过2-3年你会看到，云音乐给中国提高了音乐的品味，扩大了收听的广度和泛度。如今云音乐上市，给了丁老板新的底气，几年前的“预言”，正在逐步成为现实。
举个例子，年底，小众乐队万能青年旅店第二张专辑在网易云音乐发售数字专辑，发售当天销量达30万张，销售至今销售近60万张，销售额1万元。这给这个十年未出专辑的小众乐队带来莫大的惊喜和支持。同时，像“万青”这样的乐队的存在，也成了丁磊所说“扩大中国听众收听的广度和泛度”的基础。
还是那句话，好的生意，让人看到另一个世界。
丁三石有点像“万青”歌中的“山雀”，快乐、任性而且自由。
捕食饮水
清早眉间白云生
跳跃漫游
晚来拂面渤海风
——万能青年旅店《山雀》
·END·
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